Page 7
TÉMA MĚSÍCE | Peníze
WWW.CASOPISGOLF.CZ
5
Překvapivě nejpočetnější z nich je ovšem
ta, kde jsou odměny „genderově“ vyrov-
nané – atletika, alpské i klasické lyžování,
nejnověji dokonce i tenis. I když právě
zde, poté co jsou již téměř deset let od-
měny na všech velkých grandslamech
rovnocenné, by se dalo z určitého úhlu
pohledu naopak konstatovat, že došlo
k zrovnoprávnění z pohledu žen.
Zástupcům mužského tenisu mohou
stejné prize money momentálně připadat
nespravedlivé vzhledem k tomu, kolika
vítěznými sety musí na rozdíl od tenistek
projít, aby dosáhli stejného titulu a stejné
odměny šampiona.
Pro golf je prozatím typická poměrně vý-
razná nerovnost, kdy odměny na muž-
ských turnajích a prémie za celkové ví-
tězství v roční sérii se liší ne v několika
desítkách procent, ale přímo v násobcích.
A to i v rámci trendu vzrůstajících odměn.
Přestože k navyšování dochází, a tento
vývoj je zřejmý zejména od osmdesátých
(v případě mužských turnajů) až devade-
sátých let (v případě ženských sérií), ne-
poměr se v podstatě nemění.
Vysvětlení je na jednu stranu logické –
o mužský golf je mnohem větší zájem.
Jak ze strany diváků, tak ze strany televiz-
ních stanic a tím pádem sponzorů. Právě
práva k televizním přenosům a smlouvy se
sponzory jsou zdrojem peněz pro jednot-
livé túry a tím návazně i zdrojem fi nanč-
ních odměn pro samotné hráče a hráčky.
A i tady čísla hovoří poměrně jasně – sledo-
vanost ženského golfu je zhruba na 20 %.
Pro porovnání průměrná televizní sledo-
vanost posledního kola Masters bývá více
než 10 milionů diváků. Poslední kolo nej-
lépe dotovaného ženského majoru US
Women´s Open si nenechají ujít zhruba
dva miliony.
Důležitým faktorem je také bohatá historie
mužských turnajů série major (např. u The
Open mluvíme o více než stoleté tradici,
přerušované jen světovými válkami). Žen-
ské turnaje kategorie major, přestože jich
v kalendáři oproti mužskému napočítáme
o jeden více, jsou relativně mladé.
Profesionální sport jednoduše funguje
na základě obchodních zákonů a vztahů
a díky těmto pravidlům se přirozeně snaží
o maximální komerční využití. Nejčastěj-
ším a nejdůležitějším argumentem proti
stejné míře odměn tak bývá mnohem
nižší sledovanost a na to logicky navazu-
jící nižší zájem fi rem investovat či spon-
zorovat ženský sport. Vyšší sledovanost
přitahuje bohatší sponzory z řad meziná-
rodních společností, které s sebou přiná-
šejí samozřejmě větší fi nanční částky.
Logickou otázkou tedy je, proč je o žen-
ský golf mnohem menší zájem a zda exis-
tuje nějaká cesta k „bohatším zítřkům“.
Obecně se dá konstatovat, že jsou spor-
tovní odvětví, kde je sledování mužských
sportovců, resp. utkání vnímáno mnohem
atraktivněji než u žen. Poměrně velká
shoda bude pravděpodobně panovat
u kolektivních sportů (hokej, fotbal, bas-
ketbal). Velká vyrovnanost ve sledovanosti
mezi muži a ženami panuje ale například
u již zmiňovaných alpských či severských
disciplín. Není pak překvapivé, že u zá-
stupců obou pohlaví v rámci světového
poháru nacházíte rovnocenné odměny.
Z komerčního hlediska si zajímavou sledo-
vanost drží i ženský tenis, který mimo jiné
těží z toho, že tenisové turnaje i grand-
slamy jsou hrány společně. Každý sport
má jednoduše jinou míru „koukatelnosti“
jak pro publikum u obrazovek, tak pro ná-
vštěvníky přímo na jednotlivých akcích.
Navíc k atraktivnosti sportu patří i určitá
míra tahu na branku, agresivnosti, dra-
vosti, risku… a ten nalezneme mnohem
častěji v mužském sportu.
Konec konců pokud jste už sami sle-
dovali jak přenos z mužského turnaje,
tak záznam ženské túry – kde jste měli
možnost častěji obdivovat úžasné „zá-
chranné“ rány, skvělé bunkershoty a ve
fi nále výsledek hluboko pod par? Agresiv-
nější golf s sebou takové rány i výsledky
nese a my diváci takové momenty jedno-
duše máme rádi.
Pokud se golfu podaří udržet se mezi
sporty, které zůstanou pro stále se měnící
svět moderní, atraktivní a přitahující po-
zornost a tím i divácký zájem, odměny si
udrží vzrůstající trend a nárůst bude po-
kračovat i v budoucnu.
Technologický vývoj umožnil sledování
turnajů nejen přímo v místě konání, jak
tomu bylo v minulosti, ale i pomocí tele-
vizního pokrytí, online přenosů, sociálních
sítí. Vznikly specializované televizní kanály
zaměřené pouze na sport. Velký vliv na
příliv peněz do sportu je spojen i se sá-
zením na výsledky zápasů. Nárůst publika
s sebou vždy nese možnost zasáhnout
pomocí sponzoringu sportovních událostí
obrovské množství lidí a za tuto příleži-
tost jsou ochotny společnosti zaplatit.
Dalším faktorem, který návštěvnosti po-
máhá, je popularita jednotlivých hráčů
i hráček. Sportovní výkon je v dnešním
světě komodita a sport je zaměstnáním.
Na první pohled se může zdát, že příjmy
z reklam a od sponzorů se týkají jen indi-
vidualit, ale následný efekt vyšší návštěv-
nosti přináší užitek celému turnaji či celé
túře. Ostatně ruku na srdce… kdo z vás
se byl v loňském roce podívat na Alba-
trossu zejména na Johna Dalyho či Lee
Westwooda?
AMERICKÉ VERSUS EVROPSKÉ
PROFESIONÁLNÍ TOUR
Americké i evropské okruhy (PGA Tour,
LPGA Tour/European Tour, LET) mají jako
správné série elitní třídy i své farmy (vy-
půjčíme-li si termín z hokejového pro-
středí). Tedy soutěže nižší kategorie,
Nejčastějším a nejdůležitějším argumentem proti
stejné míře odměn tak bývá mnohem nižší
sledovanost a na to logicky navazující nižší zájem
firem investovat či sponzorovat ženský sport.
Pro golf je prozatím typická poměrně výrazná
nerovnost, kdy odměny na mužských turnajích
a prémie za celkové vítězství v roční sérii se liší ne
v několika desítkách procent, ale přímo v násobcích.