GOLF
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
GOLF 03/2010, Page 23
GOLF 03/2010, Page 24
NOVÉ TRENDY
|
Kluby versus hřiště
22
|
GOLF
Ekonomická krize, zvyšující se tlak na
udržitelný rozvoj a velké změny v ces-
tovních návycích golfistů jsou obecně
vnímány jako negativní faktory závažně
ovlivňující golfový průmysl. Ale změna
zároveň znamená příležitost, zejména
je-li správně uchopena.
Zatímco v roce 2008 se konference sou-
středila na identifikaci oněch velkých
změn, vloni šlo spíše o jejich pochopení
a nalezení možného přínosu. Přes 200 de-
legátů z 25 zemí světa po dva dny naslou-
chalo prezentacím z oblasti provozu, mar-
ketingu, pohostinství a managementu, vy
se tak na následujících řádcích můžete se-
známit s některými jejich postřehy.
První prezentace Jeroena Boesmanse
z firmy Creative Marketing Results se
soustředila převážně na holandský gol-
fový trh a jeho očekávaně rostoucí ten-
denci do roku 2015, ale zároveň upozor-
nila na skutečnosti, které jsou mnoha
evropským golfovým klubům společné.
Je to zejména podíl seniorů coby aktiv-
ních golfových hráčů a nedostatek mla-
dých hráčů. Senioři mají obvykle čas
i peníze, které mohou do golfu investo-
vat, a v golfových klubech zpravidla zau-
jímají respektovanou pozici, což mnoh-
dy odrazuje od členství mladší hráče.
ČLENSTVÍ NA TŘI ZPŮSOBY
Právě pokud jde o členství v golfových
klubech, poukázala prezentace na zají-
mavé tendence. V současné době máme
tři možnosti – klasické členství v golfo-
vém klubu, statut tzv. „svobodného gol-
fisty“ se základní registrací (ale bez pří-
slušnosti k určitému klubu) nebo být
členem klubu virtuálního.
Většina nových golfistů spadá do posled-
ních dvou skupin, klasické kluby tak nové
členy získávají jen těžko. „Svobodný“ či
virtuální golfista má možnost vyzkoušet
řadu různých hřišť, což je atraktivní vzhle-
dem k rostoucí nabídce. Ve srovnání se
svobodnými golfisty a virtuálními kluby
jsou to právě klasické členské kluby, které
nyní nejrychleji ztrácejí své členy. Nabízí
se tedy otázka: Je klasické členství v gol-
fovém klubu přežitek?
Klíčem k nalezení odpovědi je zcela jistě
analýza chování příslušníků jednotlivých
skupin. Zatímco „svobodní golfisté“ hra
čtyři kola golfu ročně, členové virtuálních
klubů zvládají osm kol oproti 36 kolům
klasických členů. Zásadní rozdíl je i ve vě-
ku. „Svobodným“ a virtuálním golfistům je
obvykle mezi 30–50 lety v porovnání s vě-
kovým průměrem mezi 50–70 lety členů
klubů klasických. Řešením pro kluby, jež
chtějí přilákat novou a mladší klientelu, je
tedy vytvořit jim v klubu příznivé podmín-
ky a lépe strukturovat nabídku.
„ODLÉTÁME“…
Velmi zajímavá byla prezentace Roye
Scheerdera z KLM. Zabýval se hypotézou,
jak by to vypadalo, kdybychom golfo
klub provozovali jako aerolinku. Jakkoliv
divoké se toto přirovnání může zdát, je
založeno na logické úvaze, a totiž že aero-
linie stejně jako golfová hřiště musejí pro-
střednictvím stejného produktu oslovit
rozdílné cílové skupiny – pro jednodu-
chost: economy class a business class.
Scheerder přirovnal rezervaci hracích časů
k rezervaci míst v letadle. Sedadla v letadle
jsou rozdělena do různých tříd – od nej-
dražších, která jsou vždy dostupná, až po
nejlevnější, jež jsou k dispozici jen do vy-
prodání. Vše je dostupné „tady a teď“ pro-
střednictvím online rezervace.
Doporučení vyslovené Scheerderem
směrem ke klubům bylo, že podobně ja-
ko aerolinie by měly více optimalizovat
své ceny green fee v závislosti na ča-
sech, od nejlukrativnějších za nejvyšší
ceny až po speciální ceny za časy méně
atraktivní. Apeloval také na to, aby se
golfové kluby daleko více chovaly jako
komerční firmy a umožnily hráčům onli-
ne rezervaci hracího času, což se v tuto
chvíli ve většině případů neděje. Záro-
veň zdůraznil, že je nezbytné uzavírat
potřebná partnerství a vystupovat jako
příslušníci stejného odvětví, nikoliv jako
konkurence.
„INTERNET“ ŠITÝ NA MÍRU
Velký prostor se na konferenci věnoval
internetu. Pokud váš zákazník nedostane
to, co požaduje, tady a teď, ztratíte ho.
Internet umožňuje vyhovět potřebám
klienta v reálném čase, což je při součas-
ném rychlém životním stylu nezbytné.
Jo Maes z firmy Golf Switch představil
online systém pro rezervaci hracích časů
a seznámil s jeho benefity. Golfhub.com
je online golfová komunita umožňující
mimo jiné rychlou rezervaci hracích ča-
sů na hřištích v Evropě (zejména ve Špa-
nělsku, Portugalsku, Irsku, Velké Británii
a Finsku), USA, Mexiku a Kanadě.
Hlavní výhodou systému je, že golfista
okamžitě vidí, které časy v kterém klubu
jsou dostupné, kolik stojí green fee, může
okamžitě provést rezervaci. Další výhodou
je přímá cesta rezervace hracího času bez
nutnosti asistence tour operátora, a tudíž
nižší cena. Kluby, které systém používají,
mají stoprocentní kontrolu nad zveřejně-
nými informacemi a neplatí firmě žádnou
provizi z prodaných hracích časů. Zpo-
platněna je pouze instalace systému.
DOBROU CHUŤ S GOLFEM!
Dvě prezentace byly věnovány tématu
pohostinství. Jaap Funnekotter z Ho-
telschool The Hague se věnoval otázce,
jak hotelového hosta víc než uspokojit
a poskytnout mu kromě očekávaného
servisu opravdový zážitek. Svou úvahu
Každému podle jeho chuti
Na začátku prosince loňského roku se v Amsterdamu konal 4. ročník European Golf
Business Conference. Konferenci pořádá Evropské sdružení vlastníků golfových hřišť
(EGCOA) s cílem upozornit na změny a vývojové tendence v golfovém průmyslu
a spolu s předními experty navrhnout přijatelná řešení.
Text: Helena Woodcock
Ve srovnání se svobodnými golfisty a virtuálními
kluby jsou to právě klasické členské kluby, které nyní
nejrychleji ztrácejí své členy. Nabízí se tedy otázka:
Je klasické členství v golfovém klubu přežitek?
GOLF 03/2010, Page 25

Obsah

GOLF 03/2010, Page 1
GOLF 03/2010, Page 2
GOLF 03/2010, Page 3
GOLF 03/2010, Page 4
GOLF 03/2010, Page 5
GOLF 03/2010, Page 6
GOLF 03/2010, Page 7
GOLF 03/2010, Page 8
GOLF 03/2010, Page 9
GOLF 03/2010, Page 10
GOLF 03/2010, Page 11
GOLF 03/2010, Page 12
GOLF 03/2010, Page 13
GOLF 03/2010, Page 14
GOLF 03/2010, Page 15
GOLF 03/2010, Page 16
GOLF 03/2010, Page 17
GOLF 03/2010, Page 18
GOLF 03/2010, Page 19
GOLF 03/2010, Page 20
GOLF 03/2010, Page 21
GOLF 03/2010, Page 22
GOLF 03/2010, Page 23
GOLF 03/2010, Page 24
GOLF 03/2010, Page 25
GOLF 03/2010, Page 26
GOLF 03/2010, Page 27
GOLF 03/2010, Page 28
GOLF 03/2010, Page 29
GOLF 03/2010, Page 30
GOLF 03/2010, Page 31
GOLF 03/2010, Page 32
GOLF 03/2010, Page 33
GOLF 03/2010, Page 34
GOLF 03/2010, Page 35
GOLF 03/2010, Page 36
GOLF 03/2010, Page 37
GOLF 03/2010, Page 38
GOLF 03/2010, Page 39
GOLF 03/2010, Page 40
GOLF 03/2010, Page 41
GOLF 03/2010, Page 42
GOLF 03/2010, Page 43
GOLF 03/2010, Page 44
GOLF 03/2010, Page 45
GOLF 03/2010, Page 46
GOLF 03/2010, Page 47
GOLF 03/2010, Page 48
GOLF 03/2010, Page 49
GOLF 03/2010, Page 50
GOLF 03/2010, Page 51
GOLF 03/2010, Page 52
GOLF 03/2010, Page 53
GOLF 03/2010, Page 54
GOLF 03/2010, Page 55
GOLF 03/2010, Page 56
GOLF 03/2010, Page 57
GOLF 03/2010, Page 58
GOLF 03/2010, Page 59
GOLF 03/2010, Page 60
GOLF 03/2010, Page 61
GOLF 03/2010, Page 62
GOLF 03/2010, Page 63
GOLF 03/2010, Page 64
GOLF 03/2010, Page 65
GOLF 03/2010, Page 66
GOLF 03/2010, Page 67
GOLF 03/2010, Page 68
GOLF 03/2010, Page 69
GOLF 03/2010, Page 70
GOLF 03/2010, Page 71
GOLF 03/2010, Page 72
GOLF 03/2010, Page 73
GOLF 03/2010, Page 74
GOLF 03/2010, Page 75
GOLF 03/2010, Page 76
GOLF 03/2010, Page 77
GOLF 03/2010, Page 78
GOLF 03/2010, Page 79
GOLF 03/2010, Page 80
GOLF 03/2010, Page 81
GOLF 03/2010, Page 82
GOLF 03/2010, Page 83
GOLF 03/2010, Page 84
GOLF 03/2010, Page 85
GOLF 03/2010, Page 86
GOLF 03/2010, Page 87
GOLF 03/2010, Page 88
GOLF 03/2010, Page 89
GOLF 03/2010, Page 90
GOLF 03/2010, Page 91
GOLF 03/2010, Page 92
GOLF 03/2010, Page 93
GOLF 03/2010, Page 94
GOLF 03/2010, Page 95
GOLF 03/2010, Page 96
GOLF 03/2010, Page 97
GOLF 03/2010, Page 98
GOLF 03/2010, Page 99
GOLF 03/2010, Page 100
GOLF 03/2010, Page 101
GOLF 03/2010, Page 102
GOLF 03/2010, Page 103
GOLF 03/2010, Page 104
GOLF 03/2010, Page 1

Page 1

GOLF 03/2010, Page 2

Page 2

GOLF 03/2010, Page 3

Page 3

GOLF 03/2010, Page 4

Page 4

GOLF 03/2010, Page 5

Page 5

GOLF 03/2010, Page 6

Page 6

GOLF 03/2010, Page 7

Page 7

GOLF 03/2010, Page 8

Page 8

GOLF 03/2010, Page 9

Page 9

GOLF 03/2010, Page 10

Page 10

GOLF 03/2010, Page 11

Page 11

GOLF 03/2010, Page 12

Page 12

GOLF 03/2010, Page 13

Page 13

GOLF 03/2010, Page 14

Page 14

GOLF 03/2010, Page 15

Page 15

GOLF 03/2010, Page 16

Page 16

GOLF 03/2010, Page 17

Page 17

GOLF 03/2010, Page 18

Page 18

GOLF 03/2010, Page 19

Page 19

GOLF 03/2010, Page 20

Page 20

GOLF 03/2010, Page 21

Page 21

GOLF 03/2010, Page 22

Page 22

GOLF 03/2010, Page 23

Page 23

GOLF 03/2010, Page 24

Page 24

GOLF 03/2010, Page 25

Page 25

GOLF 03/2010, Page 26

Page 26

GOLF 03/2010, Page 27

Page 27

GOLF 03/2010, Page 28

Page 28

GOLF 03/2010, Page 29

Page 29

GOLF 03/2010, Page 30

Page 30

GOLF 03/2010, Page 31

Page 31

GOLF 03/2010, Page 32

Page 32

GOLF 03/2010, Page 33

Page 33

GOLF 03/2010, Page 34

Page 34

GOLF 03/2010, Page 35

Page 35

GOLF 03/2010, Page 36

Page 36

GOLF 03/2010, Page 37

Page 37

GOLF 03/2010, Page 38

Page 38

GOLF 03/2010, Page 39

Page 39

GOLF 03/2010, Page 40

Page 40

GOLF 03/2010, Page 41

Page 41

GOLF 03/2010, Page 42

Page 42

GOLF 03/2010, Page 43

Page 43

GOLF 03/2010, Page 44

Page 44

GOLF 03/2010, Page 45

Page 45

GOLF 03/2010, Page 46

Page 46

GOLF 03/2010, Page 47

Page 47

GOLF 03/2010, Page 48

Page 48

GOLF 03/2010, Page 49

Page 49

GOLF 03/2010, Page 50

Page 50

GOLF 03/2010, Page 51

Page 51

GOLF 03/2010, Page 52

Page 52

GOLF 03/2010, Page 53

Page 53

GOLF 03/2010, Page 54

Page 54

GOLF 03/2010, Page 55

Page 55

GOLF 03/2010, Page 56

Page 56

GOLF 03/2010, Page 57

Page 57

GOLF 03/2010, Page 58

Page 58

GOLF 03/2010, Page 59

Page 59

GOLF 03/2010, Page 60

Page 60

GOLF 03/2010, Page 61

Page 61

GOLF 03/2010, Page 62

Page 62

GOLF 03/2010, Page 63

Page 63

GOLF 03/2010, Page 64

Page 64

GOLF 03/2010, Page 65

Page 65

GOLF 03/2010, Page 66

Page 66

GOLF 03/2010, Page 67

Page 67

GOLF 03/2010, Page 68

Page 68

GOLF 03/2010, Page 69

Page 69

GOLF 03/2010, Page 70

Page 70

GOLF 03/2010, Page 71

Page 71

GOLF 03/2010, Page 72

Page 72

GOLF 03/2010, Page 73

Page 73

GOLF 03/2010, Page 74

Page 74

GOLF 03/2010, Page 75

Page 75

GOLF 03/2010, Page 76

Page 76

GOLF 03/2010, Page 77

Page 77

GOLF 03/2010, Page 78

Page 78

GOLF 03/2010, Page 79

Page 79

GOLF 03/2010, Page 80

Page 80

GOLF 03/2010, Page 81

Page 81

GOLF 03/2010, Page 82

Page 82

GOLF 03/2010, Page 83

Page 83

GOLF 03/2010, Page 84

Page 84

GOLF 03/2010, Page 85

Page 85

GOLF 03/2010, Page 86

Page 86

GOLF 03/2010, Page 87

Page 87

GOLF 03/2010, Page 88

Page 88

GOLF 03/2010, Page 89

Page 89

GOLF 03/2010, Page 90

Page 90

GOLF 03/2010, Page 91

Page 91

GOLF 03/2010, Page 92

Page 92

GOLF 03/2010, Page 93

Page 93

GOLF 03/2010, Page 94

Page 94

GOLF 03/2010, Page 95

Page 95

GOLF 03/2010, Page 96

Page 96

GOLF 03/2010, Page 97

Page 97

GOLF 03/2010, Page 98

Page 98

GOLF 03/2010, Page 99

Page 99

GOLF 03/2010, Page 100

Page 100

GOLF 03/2010, Page 101

Page 101

GOLF 03/2010, Page 102

Page 102

GOLF 03/2010, Page 103

Page 103

GOLF 03/2010, Page 104

Page 104

24

Rendering Page 25 (131906): (0/1) (1964 ms)

Rendering Page 24 (131901): (0/1) (1974 ms)

Rendering Page 23 (131897): (0/1) (1973 ms)

No sync content to local

Sending statistics … done (5073 ms)

Rendering Page 27 (131917): (0/1) (5068 ms)

Rendering Page 26 (131911): (0/1) (5069 ms)

Rendering Page 25 (131906): (1/1) (0 ms)

Rendering Page 24 (131901): (1/1) (0 ms)

Rendering Page 23 (131897): (1/1) (0 ms)

Rendering Page 22 (131890): (0/1) (5101 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: pdfPage

--==[ RUN ]==--

GOLF: theme set to 5680

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 i3578/vth150307-1.jpg

 i3578/vth150314-1.jpg

 i3578/vth150318-1.jpg

 i3578/vth150323-1.jpg

 i3578/bg131901.svg

 i3578/bg131906.svg

 i3578/vth150328-1.jpg

 i3578/vth150334-1.jpg (3x)

 i3578/vth150210-1.jpg (3x)

 i3578/vth150213-1.jpg (3x)

 i3578/vth150216-1.jpg (3x)

 i3578/vth150219-1.jpg (3x)

 i3578/vth150222-1.jpg (3x)

 i3578/vth150225-1.jpg (3x)

 i3578/vth150232-1.jpg[p1]

 i3578/vth150237-1.jpg[p1]

 i3578/vth150244-1.jpg[p1]

 i3578/vth150249-1.jpg[p1]

 i3578/vth150252-1.jpg[p1]

 i3578/vth150262-1.jpg[p1]

 i3578/vth150269-1.jpg[p1]

 i3578/vth150274-1.jpg[p1]

 i3578/vth150277-1.jpg[p1]

 i3578/vth150284-1.jpg[p1]

 i3578/vth150289-1.jpg[p1]

 i3578/vth150292-1.jpg[p1]

 i3578/vth150295-1.jpg[p1]

 i3578/vth150298-1.jpg[p1]

 i3578/vth150303-1.jpg[p1]

 i3578/vth150337-1.jpg[p1]

 i3578/vth150340-1.jpg[p1]

 i3578/vth150345-1.jpg[p1]

 i3578/vth150350-1.jpg[p1]

 i3578/vth150354-1.jpg[p1]

 i3578/vth150357-1.jpg[p1]

 i3578/vth150361-1.jpg[p1]

 i3578/vth150364-1.jpg[p1]

 i3578/vth150366-1.jpg[p1]

 i3578/vth150372-1.jpg[p1]

 i3578/vth150375-1.jpg[p1]

 i3578/vth150379-1.jpg[p1]

 i3578/vth150383-1.jpg[p1]

 i3578/vth150386-1.jpg[p1]

 i3578/vth150390-1.jpg[p1]

 i3578/vth150393-1.jpg[p1]

 i3578/vth150397-1.jpg[p1]

 i3578/vth150403-1.jpg[p1]

 i3578/vth150409-1.jpg[p1]

 i3578/vth150439-1.jpg[p1]

 i3578/vth150444-1.jpg[p1]

 i3578/vth150448-1.jpg[p1]

 i3578/vth150457-1.jpg[p1]

 i3578/vth150460-1.jpg[p1]

 i3578/vth150465-1.jpg[p1]

 i3578/vth150469-1.jpg[p1]

 i3578/vth150477-1.jpg[p1]

 i3578/vth150480-1.jpg[p1]

 i3578/vth150490-1.jpg[p1]

 i3578/vth150493-1.jpg[p1]

 i3578/vth150497-1.jpg[p1]

 i3578/vth150502-1.jpg[p1]

 i3578/vth150506-1.jpg[p1]

 i3578/vth150510-1.jpg[p1]

 i3578/vth150513-1.jpg[p1]

 i3578/vth150519-1.jpg[p1]

 i3578/vth150524-1.jpg[p1]

 i3578/vth150529-1.jpg[p1]

 i3578/vth150535-1.jpg[p1]

 i3578/vth150539-1.jpg[p1]

 i3578/vth150543-1.jpg[p1]

 i3578/vth150563-1.jpg[p1]

 i3578/vth150566-1.jpg[p1]

 i3578/vth150571-1.jpg[p1]

 i3578/vth150576-1.jpg[p1]

 i3578/vth150582-1.jpg[p1]

 i3578/vth150586-1.jpg[p1]

 i3578/vth150590-1.jpg[p1]

 i3578/vth150595-1.jpg[p1]

 i3578/vth150600-1.jpg[p1]

 i3578/vth150606-1.jpg[p1]

 i3578/vth150610-1.jpg[p1]

 i3578/vth150613-1.jpg[p1]

 i3578/vth150616-1.jpg[p1]

 i3578/vth150621-1.jpg[p1]

 i3578/vth150625-1.jpg[p1]

 i3578/vth150640-1.jpg[p1]

 i3578/vth150648-1.jpg[p1]

 i3578/vth150651-1.jpg[p1]

 i3578/vth150654-1.jpg[p1]

 i3578/vth150658-1.jpg[p1]

 i3578/vth150661-1.jpg[p1]

 i3578/vth150669-1.jpg[p1]

 i3578/vth150672-1.jpg[p1]

 i3578/vth150679-1.jpg[p1]

 i3578/vth150684-1.jpg[p1]

 i3578/vth150689-1.jpg[p1]

 i3578/vth150692-1.jpg[p1]

 i3578/vth150697-1.jpg[p1]

 i3578/vth150700-1.jpg[p1]

 i3578/vth150705-1.jpg[p1]

 i3578/vth150709-1.jpg[p1]

 i3578/vth150715-1.jpg[p1]

 i3578/vth150720-1.jpg[p1]

 i3578/vth150723-1.jpg[p1]

 i3578/vth150728-1.jpg[p1]

 i3578/vth150732-1.jpg[p1]