Page 51
WWW.CASOPISGOLF.CZ
49
public relations a marketingu. Mluvčí
zdůraznili potřebu vytvářet pozitivní pu-
blicitu pro golfová hřiště a budovat dob-
ré obchodní vztahy s médii. Seminář
o webových stránkách se soustředil na
základní principy tvorby kvalitní webové
prezentace a seznámil se zásadami
a technikami sběru dat.
Snad každý mluvčí se v marketingových
a PR tématech dotkl současného fenomé-
nu sociálních médií, jako jsou facebook,
linkedin či twitter. Závěr, který z postoje
mluvčích vyplynul je ten, že sociální mé-
dia sice vznikla jako volnočasová aktivita,
ale jejich popularita vzrostla takovou
rychlostí, že je dnes musíme považovat
za seriózní nástroj PR a marketingu. Ob-
jem uživatelů je obrovský a vstřícný k to-
muto druhu komunikace, takže tím, že
sociální média budeme ignorovat, může-
me fakticky poškodit svůj produkt.
Na velkém pódiu nazvaném PGA Equip-
ment Forum denně probíhaly různé pre-
zentace a diskuze s představiteli velkých
společností a profesních asociací. Ty se
soustředily na různá témata. Jedním
z nich například byla otázka věnovaná
golfovým profesionálům a tomu, jak mo-
hou být pro svého zaměstnavatele klíčo-
vým nástrojem pro získání a udržení
členů a také pro zvýšení počtu kol ode-
hraných na hřišti.
Další z bloků, jak již se na těchto akcích
stálo tradicí, byl věnován problematice
ženského golfu a tomu, jak vést úspěšný
marketing ve snaze oslovit ženské publi-
kum a přivést ke golfu více žen.
Součástí veletrhu byl opět bohatý dopro-
vodný program v podobě vzdělávacích
seminářů, poskytujících skvělou příležitost
pro další vědomostní rozvoj. Podobně jako
v minulosti nescházely golfové osobnos-
ti typu Anniky Sörenstam, Nancy Lopez,
Tonyho Jacklina či Toma Watsona.
„Je pro mne potěšením se každý rok zú-
častnit PGA Merchandise Show a podpo-
řit golfový průmysl v jeho snaze,“ pozna-
menal Tom Watson, pětinásobný vítěz
Open Championship a ambasador znač-
ky golfového oblečení Polo Ralph Lauren.
„Už jako dítěti se mi jejich oblečení líbilo
a dnes Polo Ralph Lauren nosím již 17
let. Firma mne vždy stoprocentně pod-
porovala a já jsem tu, abych dnes podpo-
řil je,“ prohlásila golfová legenda.
„Výstavní prostor byl obrovský a byli
jsme potěšeni podporou ze strany
vystavovatelů i PGA profesionálů,“ uvedl
Ed Several, viceprezident a generální
ředitel PGA Golf Exhibitions a dodal,
„cílem společnosti PGA Golf Exhibitions
a The PGA of America bylo vytvořit pr-
votřídní obchodní platformu a udat
směr golfovému průmyslu pro rok 2010.
Všechny ukazatele sledované při veletr-
hu jasně říkají, že rok 2010 má velký
potenciál být z obchodního hlediska
úspěšným.“
Ekonomická krize je pomalu zažehnána
a bylo moc příjemné vidět PGA profesio-
nály a golfové lídry účastnící se vzdělá-
vacích seminářů v rámci veletrhu ve
snaze připravit se co nejlépe na sezonu
2010. Tak se snad máme na co těšit.
Více informací na www.pgashow.com
Až na výjimky nechyběla na veletrhu žádná z velkých značek.