Page 102
100
|
GOLF
DRIVING | Sociální sítě
Ale i ve světě golfu mají sociální media
svou váhu, hlavně u špičkových profesi-
onálů, kteří své jméno důsledně budují
jako značku a mají smlouvy s největšími
fi rmami – výrobci aut, pojišťovnami, do-
davateli golfových pro-
duktů (třeba Tiger a Rory
u Nike, Lexi Thompson
a Rickie Fowler u Pumy
nebo Jordan Spieth u Un-
der Armour). Význačné
zdroje fi nancí pro hráče
představují také Coca
Cola, Mastercard, Rolex,
Bose, destinace, letecké
společnosti a banky.
A ti všichni chtějí po-
mocí charismatu velkých
sportovců zvyšovat svou
kladnou prezentaci ve
světě online. Vývoj jde
od webové stránky k so-
ciálním médiím. To dnes
znamená především In-
stagram a Twitter. Face-
book, přestože je ještě
pořád s odstupem nej-
větší, ustupuje v poslední
době zřetelně dozadu,
mezi mladými velmi mar-
kantně. Nová média jako
třeba Snapchat ještě fi rmy tolik nevnímají,
ale to je jednak tím, že nedávají tak úplně
pozor na trendy, druhak trošku omezenými
možnostmi reklamního využití.
Ale zpátky na greeny a k bankovním kon-
tům. V roce 2017 vydělal Dustin Johnson
na turnajových výhrách ze všech golfi stů
nejvíc (16,6 milionu dolarů), ale v pořadí
celkových výdělků, kde se k výhrám při-
čítají peníze ze smluv, byl daleko pozadu
na McIlroyem, Mickelsonem, Woodsem
a Spiethem. Není se co divit – v marke-
tinku nepatří atletický, ale osobnostně
nevýrazný Dustin k fi gurám, po kterých
fi rmy rychle sáhnou. Opačně jsou na tom
Rory a Jordan, ti kromě jiného často na sí-
tích zveřejňují autentické postřehy a neo-
pomenou se zmínit o sponzorech.
Vloni se do úplné špičky vrátil
i Tiger Woods. Že by všechny věci
dával na síť sám, tomu lze těžko
uvěřit, ale přesto ho na sítích fa-
noušci hltají. Naproti tomu Phil se
drží od sociálních sítí zcela mimo,
ale přesto je se sponzory za-
dobře. To je jeho extrémním cha-
rismatem a bezprostředním cho-
váním vůči fanouškům. Nikdo nedá
tolik autogramů, tolikrát nerea-
guje na pochvalné výkřiky, tolikrát
se neusměje a neukáže zdvižený
palec. Ostatní tím šetří, avšak na-
hrazují to zprávami a hashtagy,
což je tento znak: # a používá se
na sociálních sítích.
CO JE TO #SB2K17,
#SB2K18
A propos hashtag: že to na nic
není? Znalí najdou třeba pod
zkratkou #SB2K17 videa z výletů
Jordana Spietha, Rickie Fowlera
a Smylie Kaufmana – ti si občas
společně vyrazí třeba na Bahamy
a fanoušci s potěšením sledují, že tihle
hoši nejsou jen vážní milionáři v nažehle-
ných kalhotách, ale žijí i atraktivním pri-
vátním životem.
Sociální média mohou pomoci ke značné
popularitě i tam, kde sportovní výkon ne-
hraje skoro žádnou roli. Například přitažlivá
Paige Spiranac se v rekordním čase stala vý-
raznou infl uencerkou, i když by raději byla
profesionální golfi stkou. Nasbírala už 1,6
milionu sledujících na Instagramu, k tomu
spousta příznivců sleduje její Facebook,
Twitter (220 tisíc) a Snapchat – jako navzá-
jem nezávislé komunikační platformy.
Golfující modelka má však i řadu kritiků.
„Vím, že mne řada lidí z branže vnímá
spíš jako škodnou, ale to já nejsem,“
brání se. Její popularita je směsí pěkné
postavy a tváře, velmi dobré schopnosti
vysvětlovat a předvádět golfové údery
a podpůrná cvičení a jakoby nevnímané
lehounké frivolity. Myslí si, že kdyby byla
mužem a měla na sítích stejný úspěch, ří-
kalo by se, jak je úžasný.
Ženy, nejlépe trošku v letech, ji vnímají ne-
gativněji než muži. „Pokud je tam z jiného
důvodu, než aby z ní byla vynikající hráčka,
vidím to jako trošku nesmyslné,“ uvedla na-
příklad legendání Angličanka Laura Davies.
Ale mraky fanoušků to vidí jinak…
Paige je velmi dobrá univerzitní hráčka,
ale nefi guruje v první tisícovce světa.
Na sítích to ovšem dotáhla z golfi stek
nejdál… a taky na obálku Golf Digestu
nebo plavkové edice Sports illustrated,
o čemž jiné golfi stky ani nesní. V součas-
nosti si dala od pokusů dostat se mezi
elitu pauzu, jako modelka a ambasador
PXG si určitě vydělává víc než většina
hráček na LPGA.
Jedno je jisté. Ať se k sociálním médiím
staví každý jak chce, tato forma komuni-
kace tady vydrží. A to, co fanouškům pro-
fesionály přibližuje, zajišťuje zároveň pro-
fesionálům slušný podíl jejich příjmů.
Jsem na sítích, tedy jsem
Na čísla Cristiana Ronalda nedosáhne nikdo. Na sociálních sítích je jednou z nejtěž-
ších vah: víc než 200 milionů fanoušků, lajků a abonentů. Jen na Instagramu sleduje
tuhle evidentně do sebe zamilovanou star 151 milionů lidí…
Text: Ivo Doušek
„SLEDOVANÍ“ HRÁČI V ČÍSLECH
Hráč Twitter Facebook Instagram
sledující* počet lajků* sledující*
Tiger Woods 6,37 3 1,4
Rory McIlroy 3,2 1,2 1,6
Ian Poulter 2,3 0,1 0,2
Jordan Spieth 2,0 0,4 1,5
Bubba Watson 1,97 0,4 0,72
Rickie Fowler 1,63 0,1 1,4
Paige Spiranac 0,22 0,2 1,6
Sergio García 0,95 0,1 0,3
Justin Rose 0,8 0,1 0,58
Michelle Wie 0,44 0,1 0,52
Lexi Thompson 0,46 0,09 0,39
Údaje o počtu sledujících a lajků v milionech.