Page 93
DRIVING
|
Z historie sportovních značek
WWW.CASOPISGOLF.CZ
91
První zlato z olympiády si připsali roku
1980, kdy hry dobyl anglický běžec
Steve Ovett. Firma vstupuje na burzu,
prodává 2,4 milionu akcií po 11 dolarech,
jejichž cena se nedlouho poté vyšplhá
na 84 dolarů za kus.
Tři roky nato Nike sbírá na atletickém
mistrovství světa 24 medailí a začíná se
intenzivně rozrůstat do dalších sportů.
Její agenti zachytili hned v počátku velký
sportovní talent geniálního basketbalisty
Michaela Jordana, s nímž podepsali na tu
dobu nevídanou smlouvu. Vznikl model
The Air Jordan, létající Jordan, nejprodá-
vanější sportovní bota své doby. S chutí ji
obouvali i mladíci, kteří na koš v životě ne-
vystřelili. V prvním roce prodeje vygenero-
val model 130 milionů dolarů. A brzo ná-
sledovala další horká novinka – Air Max…
GLOBÁLNÍ MARKETINK
Společnost stála také u zrodu masiv-
ního nasazení reklamy při televizních
přenosech. Začalo to zkraje 80. let při
Newyorském maratonu a od té doby Nike
televizní obrazovky neopustila. V roce
1988 spustila velice promyšlenou obří re-
klamní kampaň „Just Do It“ – Prostě to
udělej. Úderná výzva se hravě zařadila
mezi jeden z pěti nejlepších reklamních
sloganů 20. století.
V dalších letech probíhala válka o trhy
s fi rmou Reebok, v níž převahu získával tu
jeden, tu druhý. Boj se přenášel i do smluv
se sportovci – třeba když měli všichni
američtí atleti smlouvy s Nike a ofi ciálním
sponzorem olympiády byl Reebok, zakrý-
vali si borci bundy Reebok americkými
vlajkami…
A konečně vstup do golfu! Razantní, jak
je u Nike zvykem. Hned na začátku ka-
riéry (1996) ulovili právě nastupující, ale
tehdy skoro neznámou hvězdu – Tigera
Woodse, zavázali si ho skvělou smlouvou
na pět milionů ročně. A Tiger jim zůstává
věrný dodnes!
Ten rok zářily naplno atletické hvězdy
„s fajfkou“ – Carl Lewis, Michael Johnson
a další, za Nike „kopali“ Lance Armstrong
i nejlepší tenisté a fotbalisté. Sportovní
marketink prožíval zlaté období, nejlepší
borci si přicházeli na sumy, o kterých se
jejich nedávným předchůdcům ani ne-
snilo. Výplatní listina společnosti obsaho-
vala výkvět světového sportu.
To platí dodnes, seznam „tváří“ značky
připomíná knihu Who is who ve sportu
na nejvyšší světové úrovni. Nike se pře-
transformovala na společnost NIKE, Inc.,
jež pod svou vítěznou vlajku stáhla kromě
značky Nike i další sportovní fi rmy produ-
kující zboží pod svými původními jmény.
Těsně před koncem milénia zemřel
Bowerman, a tak do ředitelského křesla
opět usedl Phil Knight, který se pár let
předtím stáhl do ústraní. Firma nadále
přichází s novinkami hodnými třetího ti-
síciletí. Lepší a lepší boty s kosmickými
materiály a technologiemi (Nike Shox
nebo Flywire) už nejsou určeny pro nor-
mální smrtelníky; přinášejí však svědectví
o kvalitě značky. Marketinkové akce jsou
stále komplexnější, vytrvale útočí na kon-
zumenta přes běžnou reklamu, internet,
sportovní hvězdy, public relations a pro-
dejní akce globálního rozsahu.
KONEČNĚ O GOLFU
Nástup na poměrně uzavřený golfový
trh, jemuž dlouhodobě dominovaly
tradiční značky Titleist, Callaway nebo
Taylormade, nebyl snadný – ani pro obra
jako Nike. Rozhodujícím krokem byla
zmíněná akvizice Tigera Woodse, který
se stal vývěsním štítem nejen v golfové
branži. Díky „Tiger efektu“ se ke gol-
fovému vybavení Nike přikláněli i noví
golfi sté. Woodsův vliv je dobře pozoro-
vatelný dodnes, s výkyvy jeho výkonů
údajně stoupají či klesají i prodeje
golfových produktů Nike.
Nyní se na scéně pohybuje jeden z nej-
větších golfových talentů, kudrnatý
Rory McIlroy, usměvavý mladík ze
Severního Irska. S ustálením formy,
hlavně po výhře na US Open 2011, za-
čala stoupat i jeho cena na reklamním
trhu. Posledních pět let byl pod smlou-
vou u Acushnetu ( Titleist, FootJoy), ale
jak se blížil postu světové jedničky, za-
čala kolem něho kroužit Nike, věrna
strategii shromažďovat pod svým pra-
porem ty nejlepší v každém sportu, pro
nějž produkuje vybavení. A předložili mu
nabídku, jaká se neodmítá…
Brzy nato se rozhodli přerušit spolupráci s Japonci
a pustili se do vlastní modelové řady. Přemýšleli
o názvu – jasném, krátkém, úderném. A pak Jeff
přišel s tím, že se mu v noci zdálo o řecké bohyni
Niké, symbolu vítězství.
DR
I
V
IN
G
|
Z
historie s
p
ortovních znače
k
Magnetem, jenž pod barvy Nike přilákal řadu talentovaných hráčů,
je i nový drajvr VR_S Covert.
Foto: výrobce