Page 94
DRIVING
|
Z historie sportovních značek
92
|
GOLF
Strategie společnosti jde ještě dál – kdysi
se spolu o světové prvenství utkávali
Agassi a Sampras, oba pod hlavičkou
Nike. To stejné dnes Federer a Nadal,
souboje dvou nejlepších… A v golfu to je
podobné – předpokládané bitvy Roryho
s Tigerem o světový trůn se budou opět
odehrávat „doma“ – oba borci patří ke
stejné stáji.
Jenže to, zdá se, nestačí, a tak stahují
další golfové hvězdy. Od 1. ledna se za-
vázali hájit barvy Nike „od hlavy k patě“,
tedy od holí, přes oblečení a doplňky až
k botám, další dobří mladí borci – Kyle
Stanley a Nick Watney. I oni podobně jako
McIlroy „utekli“ od Acushnetu.
Vše souvisí s probíhající reklamní kampaní
na nový červený drajvr Covert VR_S –
první drajvr světa využívající v souladu
s regulemi USGA a R&A revoluční tech-
nologii High Speed Cavity Back. Jde
o skutečnou bombu, technologicky
i možnostmi snadného nastavení (až
15 konfi gurací loftu!). Poprvé byl předve-
den vloni v listopadu na každoročním Nike
Golf Global Innovation Summitu v Orlandu
a ti, kdo ho dostali do ruky, mluví s nad-
šením o síle a kontrole úderu, o tom, jak
dobře padne do ruky, o krásném zvuku
i agresivním designu.
Společnost používá slogan „Nonstop
Innovations“. A slušná porce vylepšení míří
i do golfového sektoru – bylo by divné
najímat si tak drahé „tváře“, a nemít za
cíl prorazit na samotný vrchol. Tato fi rma
o druhá místa nebojuje…
MILIONY, MILIARDY
Před nedávnem vydal americký hospodářský
magazín Forbes seznam nejhodnotnějších
značek a sportovců v oblasti sportu. Mezi
fi rmami získala titul nejcennější sportovní
značky Nike, jejíž hodnotu vyčíslili na gigan-
tických 19,9 miliard dolarů. Obrat za fi skální
rok 2012 dosáhl 21,8 miliardy a hodnota je-
jích akcií za posledních pět let stoupla o 65 %,
přičemž index 500 nejvýznamnějších americ-
kých fi rem za stejnou dobu klesl o 5 %. Druhé
místo patří s 11,5 miliardami ESPN, třetí
Adidas má podle nich hodnotu 6,8 miliardy.
I z pořadí sportovců se u Nike radovali –
žebříček vede Tiger Woods s „tržní hodno-
tou“ 38 milionů, hned za ním je další tvář
značky – tenista Roger Federer (29 mili-
onů), třetí skončil Phil Mickelson, jehož
ocenili na 26 milionů.
Na základě ročních prodejů NIKE, Inc. pravi-
delně vytváří odhady cílových obratů. Pracují
s pětiletou prognózou, kterou jednou ročně
upravují – v poslední době pokaždé směrem
vzhůru. Na rok 2015 ji zvedli z původních 27
na 28–30 miliard, z toho samotné výrobky
nesoucí jméno Nike představují 24 miliard.
Hned na začátku kariéry (1996) ulovili právě
nastupující, ale tehdy skoro neznámou hvězdu –
Tigera Woodse, zavázali si ho skvělou smlouvou
na pět milionů ročně. A Tiger jim zůstává
věrný dodnes!
Výnosy fi rmy za posledních 5 let v miliardách dolarů
Návratnost investic
Mít ve své stáji Woodse s McIlroyem,
co víc si mohli v Nike přát?
Foto: Globe Media Action