Page 7
TÉMA MĚSÍCE | Golfový průmysl
WWW.CASOPISGOLF.CZ
5
Situaci bohužel nezachrání ani doplňkový
sortiment, neboť i položky jako obuv, ru-
kavice a bagy tonou v záporných číslech.
Stejný trend postihl míče, ať už jde o cel-
kové tržby nebo počet prodaných kusů.
Na vině přitom nejsou zvýšené ceny, jež
vzrostly na průměrných 31 dolarů…
V rámci objektivity je nutné zmínit, že
data nezahrnují celý trh. Statistika nezo-
hledňuje údaje z velkých obchodů jako
DICK‘S Sporting Goods a Golf Galaxy, ne-
máme čísla malých prodejců typu Snell
Golf, stejně tak se do statistik nepromítá
„second-hand“ z eBay apod.
I proto tu a tam zazní názor, že nám Da-
tatech předkládá příliš pesimistické vize,
že je třeba hodnotit trh jako celek a zo-
hlednit i další faktory (vliv počasí, stav
ekonomiky nebo dokonce prezidentské
volby). Přesto všechno ale umíme číst
mezi řádky, kde vidíme jasný vzkaz: vý-
daje na golfové vybavení klesají. A to je
pro výrobce špatná zpráva.
BOHYNĚ VÍTĚZSTVÍ NA KOLENOU
Pod křídly měli hráče, který ve světě
golfu vyvolal revoluci, přitáhl k němu ti-
síce hráčů a k obrazovkám přikoval mi-
liony diváků. Dovedete si představit
lepší reklamní nosič? Miliony, které za
to Tiger Woods inkasoval, tak z pohledu
Nike představovaly v podstatě drobné…
Když pak Tigerova aura utrpěla, vytáhli
na scénu McIlroye, jehož rovněž štědře
ocenili.
O to větší šok představitelé společnosti
vloni vyvolali, když vyhlásili strohé „sta-
hujeme se ze světa golfového businessu,
končíme s výrobou holí“. Jaká ironie ze
strany výrobce tak často prohlašujícího,
že „to není sprint, nýbrž maraton“! Co
Nike srazilo na kolena?
Dnešní golfový průmysl se zúžil na kol-
biště, kde se velcí hráči předhánějí, kdo
dřív s čím přijde. Jejich neustálá blízkost
je až všudypřítomná a z prezentace nej-
novějšího zboží se stala pečlivě režíro-
vaná show. S každou novinkou lídři hle-
dají cesty, jak své jméno ještě o kousek
zviditelnit.
A právě tady můžeme vystopovat po-
čátky úpadku. Přestali šlapat na plyn
a sveřepě se drželi zažitého módu: ozná-
mení novinky na přelomu podzimu a zimy
– jedna velká mediální akce – časně zjara
uvedení na trh a k tomu jeden, maxi-
málně dva zdařilé inzeráty. Následoval
odchod z jeviště… Jen příležitostně toto