GOLF
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
GOLF 02/2017, Page 7
GOLF 02/2017, Page 8
6
|
GOLF
schéma zpesila letní propagace, občas
přidali něco málo v segmentu oblečení.
Předvídatelné, čitelné, opakovatelné a…
zjevně ne zcela funkční. Veškerý další
povyk padl na bedra PGA Tour, což by
se dalo ospravedlnit v éře, kdy byl Tiger
ještě Tigerem. Avšak po jeho „kolapsu“
zde vzniklo vakuum, které žádná z gol-
foch tří nedozala vyplnit. Nike
golf nevítězil.
Už od počátku přitom mělo být výrobci
jasné, že poselství „věříme ve své spor-
tovce“ nemůže v golfu fungovat. Zde by
bylo výstižnější tvrzení „věříme v jednoho
konkrétního sportovce“. To však jde proti
dvě zásadním faktorům, na nichž společ-
nost stojí, proti publicitě a potřebě vyhrá-
vat. Lebron James, Michael Jordan nebo
Allyson Felix, v basketbalu ty nejlepší týmy
tězí v 80 % případů, to stejné v atletice,
NFL… Golf je jiný, a proto zde obecné
principy Nike zákonitě selhávaly.
Navíc sám Woods posloužil značce coby
dvojsečná zbraň. Rozhodně se nestávalo
pravidlem, že by novinky okamžitě zařadil
do svého bagu a šatníku. Ano, jako nej-
lepší hráč planety měl plné právo zvolit si
výbavu, na kterou se může stoprocentně
spolehnout.
Jenže není to Tiger a spol., kdo dotuje vý-
zkum a všechny náklady spojené s vývo-
jem a výrobou holí, nýbrž masa, řadový
golfi sta, jemuž Woods, možná podpra-
hově, vyslal jasný vzkaz. A ten si golfový
nadšenec polopaticky přebere takto:
Když to není dobré pro Tigera, proč bych
to kupoval
Nekonvenční design – tak by se dal
v kostce označit další z palčivých pro-
blémů. Řeč se přitom stáčí na drajvry,
dřeva a hybridy. Jejich první pokusy roz-
hodně nevyvolaly nadšení. A vzpomí-
náte, jak do světa nechtěně pustili ne-
vyhovující drajvr? Hovoříme zde přitom
o sportovním gigantu, který chtěl na kol-
bišti pronásledovat TaylorMade, Titleist
nebo Callaway!
Hodnotíte-li výkon golfových holí, pak
vám stačí jen dvě kategorie, dobrý
a špatný. Nike holemi z kategorie „me-
talwoods“ nedokázal zasáhnout drtivou
tšinu hráčů, čí se dobrovol připra-
vil o zisky. A když nemáte dobrý drajvr,
dřevo ani hybrid, kdo si koupí vaše že-
leza? Na jeden skvělý produkt připadaly
i agresivně inovativní, jejichž přijetí vy-
volávalo rozpaky.
Ostré zuby postrádali, i pokud jde o ob-
chodní strategii. Přístup, který by se
stručně dal popsat slovy „když jim to při-
neseme, přijdou k nám“, nevypovídá o pří-
liš houževnatosti. Ba coc, ostře kon-
trastuje s atmosférou v TaylorMade, kde
denně hoří touhou stanout na vrcholu. Na-
neštěstí pro Nike tato posedlost vyhrávat
nikdy nezakořenila v jejich golfové DNA.
Věřili, žekazník přijdem, protože
„my jsme Nike“. Nač zvovat počty pří-
znivců značky? Že trh klesá? Koho to
zajímá! Proč se přizpůsobovat, adap-
tovat se musíte vy. Zákazníci jim to
jednoduše spočítali…
ROZEHLI JSME ŠACHY
Dokud dýchám, žiju. To si možná říkají
v TaylorMade. Budeme-li na věc nahlížet
touto optikou, pak značka opravdu stále
žije, ale… Stačilo necelých patnáct let,
aby z 330 milionů navýšili tržby na bez-
mála 2 miliardy ročně, a najednou z po-
hledu Adidasu představují nežádoucí dítě.
Ještě roku 1999 TaylorMade vyráběl hole
v nevábné barvě mědi a za konkurencí
TÉMA MĚSÍCE | Golfový průmysl
Tiger Woods se v Nike ukázal jako dvojsečná zbraň. Nově se upsal TaylorMade.
Foto: Globe MEdia/Action Images
GOLF 02/2017, Page 9

Obsah

GOLF 02/2017, Page 1
GOLF 02/2017, Page 2
GOLF 02/2017, Page 3
GOLF 02/2017, Page 4
GOLF 02/2017, Page 5
GOLF 02/2017, Page 6
GOLF 02/2017, Page 7
GOLF 02/2017, Page 8
GOLF 02/2017, Page 9
GOLF 02/2017, Page 10
GOLF 02/2017, Page 11
GOLF 02/2017, Page 12
GOLF 02/2017, Page 13
GOLF 02/2017, Page 14
GOLF 02/2017, Page 15
GOLF 02/2017, Page 16
GOLF 02/2017, Page 17
GOLF 02/2017, Page 18
GOLF 02/2017, Page 19
GOLF 02/2017, Page 20
GOLF 02/2017, Page 21
GOLF 02/2017, Page 22
GOLF 02/2017, Page 23
GOLF 02/2017, Page 24
GOLF 02/2017, Page 25
GOLF 02/2017, Page 26
GOLF 02/2017, Page 27
GOLF 02/2017, Page 28
GOLF 02/2017, Page 29
GOLF 02/2017, Page 30
GOLF 02/2017, Page 31
GOLF 02/2017, Page 32
GOLF 02/2017, Page 33
GOLF 02/2017, Page 34
GOLF 02/2017, Page 35
GOLF 02/2017, Page 36
GOLF 02/2017, Page 37
GOLF 02/2017, Page 38
GOLF 02/2017, Page 39
GOLF 02/2017, Page 40
GOLF 02/2017, Page 41
GOLF 02/2017, Page 42
GOLF 02/2017, Page 43
GOLF 02/2017, Page 44
GOLF 02/2017, Page 45
GOLF 02/2017, Page 46
GOLF 02/2017, Page 47
GOLF 02/2017, Page 48
GOLF 02/2017, Page 49
GOLF 02/2017, Page 50
GOLF 02/2017, Page 51
GOLF 02/2017, Page 52
GOLF 02/2017, Page 53
GOLF 02/2017, Page 54
GOLF 02/2017, Page 55
GOLF 02/2017, Page 56
GOLF 02/2017, Page 57
GOLF 02/2017, Page 58
GOLF 02/2017, Page 59
GOLF 02/2017, Page 60
GOLF 02/2017, Page 61
GOLF 02/2017, Page 62
GOLF 02/2017, Page 63
GOLF 02/2017, Page 64
GOLF 02/2017, Page 65
GOLF 02/2017, Page 66
GOLF 02/2017, Page 67
GOLF 02/2017, Page 68
GOLF 02/2017, Page 69
GOLF 02/2017, Page 70
GOLF 02/2017, Page 71
GOLF 02/2017, Page 72
GOLF 02/2017, Page 73
GOLF 02/2017, Page 74
GOLF 02/2017, Page 75
GOLF 02/2017, Page 76
GOLF 02/2017, Page 1

Page 1

GOLF 02/2017, Page 2

Page 2

GOLF 02/2017, Page 3

Page 3

GOLF 02/2017, Page 4

Page 4

GOLF 02/2017, Page 5

Page 5

GOLF 02/2017, Page 6

Page 6

GOLF 02/2017, Page 7

Page 7

GOLF 02/2017, Page 8

Page 8

GOLF 02/2017, Page 9

Page 9

GOLF 02/2017, Page 10

Page 10

GOLF 02/2017, Page 11

Page 11

GOLF 02/2017, Page 12

Page 12

GOLF 02/2017, Page 13

Page 13

GOLF 02/2017, Page 14

Page 14

GOLF 02/2017, Page 15

Page 15

GOLF 02/2017, Page 16

Page 16

GOLF 02/2017, Page 17

Page 17

GOLF 02/2017, Page 18

Page 18

GOLF 02/2017, Page 19

Page 19

GOLF 02/2017, Page 20

Page 20

GOLF 02/2017, Page 21

Page 21

GOLF 02/2017, Page 22

Page 22

GOLF 02/2017, Page 23

Page 23

GOLF 02/2017, Page 24

Page 24

GOLF 02/2017, Page 25

Page 25

GOLF 02/2017, Page 26

Page 26

GOLF 02/2017, Page 27

Page 27

GOLF 02/2017, Page 28

Page 28

GOLF 02/2017, Page 29

Page 29

GOLF 02/2017, Page 30

Page 30

GOLF 02/2017, Page 31

Page 31

GOLF 02/2017, Page 32

Page 32

GOLF 02/2017, Page 33

Page 33

GOLF 02/2017, Page 34

Page 34

GOLF 02/2017, Page 35

Page 35

GOLF 02/2017, Page 36

Page 36

GOLF 02/2017, Page 37

Page 37

GOLF 02/2017, Page 38

Page 38

GOLF 02/2017, Page 39

Page 39

GOLF 02/2017, Page 40

Page 40

GOLF 02/2017, Page 41

Page 41

GOLF 02/2017, Page 42

Page 42

GOLF 02/2017, Page 43

Page 43

GOLF 02/2017, Page 44

Page 44

GOLF 02/2017, Page 45

Page 45

GOLF 02/2017, Page 46

Page 46

GOLF 02/2017, Page 47

Page 47

GOLF 02/2017, Page 48

Page 48

GOLF 02/2017, Page 49

Page 49

GOLF 02/2017, Page 50

Page 50

GOLF 02/2017, Page 51

Page 51

GOLF 02/2017, Page 52

Page 52

GOLF 02/2017, Page 53

Page 53

GOLF 02/2017, Page 54

Page 54

GOLF 02/2017, Page 55

Page 55

GOLF 02/2017, Page 56

Page 56

GOLF 02/2017, Page 57

Page 57

GOLF 02/2017, Page 58

Page 58

GOLF 02/2017, Page 59

Page 59

GOLF 02/2017, Page 60

Page 60

GOLF 02/2017, Page 61

Page 61

GOLF 02/2017, Page 62

Page 62

GOLF 02/2017, Page 63

Page 63

GOLF 02/2017, Page 64

Page 64

GOLF 02/2017, Page 65

Page 65

GOLF 02/2017, Page 66

Page 66

GOLF 02/2017, Page 67

Page 67

GOLF 02/2017, Page 68

Page 68

GOLF 02/2017, Page 69

Page 69

GOLF 02/2017, Page 70

Page 70

GOLF 02/2017, Page 71

Page 71

GOLF 02/2017, Page 72

Page 72

GOLF 02/2017, Page 73

Page 73

GOLF 02/2017, Page 74

Page 74

GOLF 02/2017, Page 75

Page 75

GOLF 02/2017, Page 76

Page 76

8

Rendering Page 9 (141905): (0/1) (1431 ms)

Rendering Page 8 (141903): (0/1) (1440 ms)

Rendering Page 7 (141896): (0/1) (1440 ms)

No sync content to local

Sending statistics … done (3909 ms)

Rendering Page 11 (141912): (0/1) (3900 ms)

Rendering Page 10 (141909): (0/1) (3902 ms)

Rendering Page 9 (141905): (1/1) (0 ms)

Rendering Page 8 (141903): (1/1) (0 ms)

Rendering Page 7 (141896): (1/1) (0 ms)

Rendering Page 6 (141893): (0/1) (3927 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: pdfPage

--==[ RUN ]==--

GOLF: theme set to 5680

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 i3697/vth200809-1.jpg

 i3697/vth200819-1.jpg

 i3697/vth200830-1.jpg

 i3697/vth200841-1.jpg

 i3697/bg141903.svg

 i3697/bg141905.svg

 i3697/vth200861-1.jpg

 i3697/vth200872-1.jpg (4x)

 i3697/vth200752-1.jpg (3x)

 i3697/vth200763-1.jpg (3x)

 i3697/vth200773-1.jpg (3x)

 i3697/vth200787-1.jpg (3x)

 i3697/vth200798-1.jpg (3x)

 i3697/vth200883-1.jpg (3x)

 i3697/vth200893-1.jpg[p1]

 i3697/vth200905-1.jpg[p1]

 i3697/vth200916-1.jpg[p1]

 i3697/vth200927-1.jpg[p1]

 i3697/vth200938-1.jpg[p1]

 i3697/vth200949-1.jpg[p1]

 i3697/vth200960-1.jpg[p1]

 i3697/vth200971-1.jpg[p1]

 i3697/vth200982-1.jpg[p1]

 i3697/vth200993-1.jpg[p1]

 i3697/vth201004-1.jpg[p1]

 i3697/vth201015-1.jpg[p1]

 i3697/vth201025-1.jpg[p1]

 i3697/vth201036-1.jpg[p1]

 i3697/vth201047-1.jpg[p1]

 i3697/vth201058-1.jpg[p1]

 i3697/vth201068-1.jpg[p1]

 i3697/vth201079-1.jpg[p1]

 i3697/vth201090-1.jpg[p1]

 i3697/vth201101-1.jpg[p1]

 i3697/vth201112-1.jpg[p1]

 i3697/vth201123-1.jpg[p1]

 i3697/vth201134-1.jpg[p1]

 i3697/vth201145-1.jpg[p1]

 i3697/vth201156-1.jpg[p1]

 i3697/vth201167-1.jpg[p1]

 i3697/vth201178-1.jpg[p1]

 i3697/vth201189-1.jpg[p1]

 i3697/vth201199-1.jpg[p1]

 i3697/vth201210-1.jpg[p1]

 i3697/vth201221-1.jpg[p1]

 i3697/vth201231-1.jpg[p1]

 i3697/vth201242-1.jpg[p1]

 i3697/vth201252-1.jpg[p1]

 i3697/vth201263-1.jpg[p1]

 i3697/vth201274-1.jpg[p1]

 i3697/vth201284-1.jpg[p1]

 i3697/vth201295-1.jpg[p1]

 i3697/vth201307-1.jpg[p1]

 i3697/vth201318-1.jpg[p1]

 i3697/vth201329-1.jpg[p1]

 i3697/vth201340-1.jpg[p1]

 i3697/vth201351-1.jpg[p1]

 i3697/vth201362-1.jpg[p1]

 i3697/vth201375-1.jpg[p1]

 i3697/vth201386-1.jpg[p1]

 i3697/vth201397-1.jpg[p1]

 i3697/vth201408-1.jpg[p1]

 i3697/vth201419-1.jpg[p1]

 i3697/vth201430-1.jpg[p1]

 i3697/vth201443-1.jpg[p1]

 i3697/vth201453-1.jpg[p1]

 i3697/vth201462-1.jpg[p1]

 i3697/vth201472-1.jpg[p1]

 i3697/vth201483-1.jpg[p1]

 i3697/vth201494-1.jpg[p1]

 i3697/vth201505-1.jpg[p1]

 i3697/vth201516-1.jpg[p1]

 i3697/vth201527-1.jpg[p1]

 i3697/vth201539-1.jpg[p1]

 i3697/vth201550-1.jpg[p1]

 i3697/vth201561-1.jpg[p1]

 i3697/vth201569-1.jpg[p1]

 i3697/vth201580-1.jpg[p1]