Page 5
WWW.CASOPISGOLF.CZ
3
Česká hřiště jsou extrémně nominálně
drahá! Navíc kvalitou ani službami neodpoví-
dají poplatkům. Nepřiměřeně nasazené ceny
s nepřiměřeně slibovanými či poskytovanými
slevami roztáčí kola devalvace. Devalvace
golfu, devalvace hřišť, devalvace nás všech…
Asi většina by souhlasila, že lyžování v Al-
pách, jedete-li na více než den nebo dva,
je cenově adekvátní. Drahé jsou (v pře-
počtu na půlden) hory české – typicky
Špindl. Možná si vzpomínáme na 90. léta,
kdy byl Špindl masovka a do Alp jezdili za-
zobanější. „Ceny jako v Alpách, ale úroveň
jak v Čechách,“ říkají v současnu zlé jazyky
– byť myslím, že jazyky pravdivé.
Dnes, dle mého dlouhodobého pocitu
než objektivních zjišťování, je krkonošská
lokalita postavena spíš na výskytu osob-
ností či „osobností“ než na variabilitě tratí
rozličných obtížností a délek, bezpeč-
nosti parkovišť či nedejbože přírodním
sněhu. Je ale fakt, že z Prahy do Krkonoš
je to přece jen blíž než na ledovec Stubai.
Jaké z toho plyne poučení?
Myslím si, že obdobný posun spotřebitel-
ského vnímání čeká i náš golf. Napálené ceny
české jako bumerang přispívají ke spirále
hodnotové nepřiměřenosti. A k úzkému trhu
s minimem nabídky zboží a služeb v celé (!)
šíři cenového pásma. My předraženost
a často i nedostatečné služby akceptujeme.
Cenu platíme, byť brbláme a hořekujeme, že
je golf veřejností a médii brán nespravedlivě
jako kratochvíle pro bohatší, nikoli pro masy.
I já slýchám stesky na mnohé areály.
Ano – některé se již přizpůsobily! Pů-
sobí věrohodně. Věřím, že časem jich
bude většina, a ne jen několik „bílých
vran“ na zeleném greenu… A že je bu-
dou následovat i trenéři (s cenou jinou
než tisíc korun za 50 minut) a prodejci
(s cenou jinou než od 8 000 Kč za za-
čátečnický set).
Typicky českým „marketingem“ je systém
nerealisticky nasazených nominálních
„regálových“ cen. Protiklad? Bombastické
slevy! Hřiště si zvykla nechávat cenu fee
na 18 jamek zkraje týdne na více než ti-
sícikorunové výši, aby souběžně posky-
tovala megavýprodejové slevy. I shopy
nerealistickou „strategii“ drží. Poskytu-
jeme 45 % slevu, hlásají.
„Češi nejvíce slyší na akce a individuální
slevy i z nereálných cen, proto jsou zde
úspěšné low-endové řetězce jako Lidl či
Kaufl and, a proto z Česka odchází řetězce
s realističtějšími cenami,“ vyjadřují se uni-
sono oborníci na specifi ka marketingu.
Jistě, „zlevnit můžeš vždycky“ a „vrátit
nahoru už to nejde,“ reagují provozova-
telé na zlo, které přineslo minulých deset
let. Zlem byla 1) nerealistická očekávání
stálosti růstu golfové základny a 2) blbě
vymyšlené akce tučných let „Chceme de-
setitisíce golfi stů během chvilky na nic“.
Bylo to politické pozlátko markeťáků
z ČGF. Slogan „Slibem neurazíš“.
Jen pro zajímavost: V listopadu jsme na
mimořádné valné hromadě v Poděbra-
dech vzrušeně diskutovali o tom, proč je
nezbytné snížit klubový vstupní poplatek
ve výši 70 tisíc korun (!) o víc než polovinu.
Neuvěřili byste, jak někteří zejména dlou-
holetí golfi sté žijí naprosto mimo realitu
posledních let a jak argumentovali… no
naštěstí díky odstraňování dinosaurů a cíle-
ným změnám, které zde již celou sezonu
probíhají, byly reálnější ceny schváleny!
Na vlastní zkušenosti dokládám, že dnes se
zkrátka kluby (a trenéři a shopy) – musí nau-
čit to, co nikdy neuměly: realistické nasazení
cen! Cen, které věrně odráží hodnotu servisu.
Takže vyhlašuji anketu: Jsou nebo nejsou
podle vás v Česku zažité nerealistické
ceny s enormními slevami ještě horší
a specifi čtější než třeba děsivě pomalé
a chlupaté české greeny? Co myslíte?
Kde už v golfu jsou podle vás ceny reálné
a služby adekvátní? Kde ještě ne?
KOMENTÁŘE
„Zlevnit fee můžeme
vždycky“ vede do pekel!
Z prvního odpaliště
Redakční informace, předplatné,
projekty redakce
Vydavatel
UniGOLF – CCB, s. r. o.
Časopis GOLF
Měsíčník, ročník XXII, náklad 12 000 ks
Vychází první týden v měsíci.
Foto na titulní straně:
Bubba Watson – anděl, nebo démon?
Foto: Globe Media/Reuters
Redakce
Šéfredaktor:
Josef Slezák, slezak@ccb.cz
Zástupce šéfredaktora:
Petra Prouzová, prouzova@ccb.cz
Tajemnice redakce:
Renata Večeřová, vecerova@ccb.cz
Adresa redakce
CCB, časopis Golf, Okružní 19, 638 00 Brno,
tel.: +420 545 222 774, fax: +420 545 222 499,
e-mail: golf@ccb.cz, www.casopisgolf.cz
Adresa pražské kanceláře
Arbesovo náměstí 257/7, 150 00 Praha 5,
tel.: +420 233 377 912
Obchodní oddělení
Radek Petr, petr@ccb.cz, 733 534 021
Ivo Doušek, dousek@ccb.cz, 732 220 200
Věra Frontzová, frontzova@ccb.cz, 739 008 185
Marie Stavařová, stavarova@ccb.cz, 731 609 400
Pavla Vacková, vackova@ccb.cz, 607 637 968
Podklady: golf@ccb.cz
Předplatné
Renata Večeřová; +420 545 222 774, predplatne@ccb.cz
Cena ročního předplatného v ČR: 500 Kč (půlroční)/900 Kč
(celoroční), úhrada prostřednictvím SIPO, platební karty,
složenky nebo převodem na účet 19-9090940207/0100.
Cena ročního předplatného na Slovensku: 39 EUR
převodem na účet u ČSOB Bratislava, č. ú. 4006109507/7500.
Jako variabilní symbol uveďte číslici 22 a dalších šest různých
čísel dle vlastní volby (např. datum narození, IČO atp). Toto
číslo nám prosím sdělte – bez tohoto údaje nebudeme moci
vaši platbu identifikovat.
Redakční informace
Registrace MK ČR E 6685 ISSN 1212-4745 a RP Bratislava,
č. j. 3482/95-P ze dne 7. 8. 1995
Distribuce: Rozšiřují společnosti PNS (ÚDT, Transpress), Media-
print & Kapa. Distribuci formou mailingu ve Slovenské republice
vykonává: Mediaprint-Kapa Pressegrosso, a.s., oddelenie inej
formy predaja Vajnorská 137, 830 00 Bratislava 3,
e-mail: predplatne@abompkapa.sk, tel.: 02/444 588 21,
fax: 02/444 588 19, zelená linka: 0800 188 826
Neoznačené fotografie poskytla Ingram Image. PR články jsou
označeny (PR). Nevyžádané příspěvky se nevracejí. Příspěvky,
dotazy, náměty a připomínky k časopisu Golf zasílejte na
adresu šéfredaktora nebo vydavatele.
@GOLFmagCZ
Jan Bělohubý